Facebook将携带“秘密武器”重返中国

【战略家导读】：国内网管一直对国际通用的社交媒体或门户网站保持严禁的态度。Facebook、谷歌、推特等国外优秀的互联网平台统统被墙，很多网友们都深受其困。

昨日，Facebook宣布将携带秘密武器重返中国市场，许多中国网民对此表示非常期待，并期望通过此举中国的互联网对外能开放起来。“中国味”Facebook将由一家中国本土企业来控权。

据《纽约时报》报道，Facebook为了重返中国，已经秘密研发一款为中国定制的审查软件，该软件可以审核用户发布内容，并决定是否显示在特定地区的用户信息流页面上。但目前无迹象表明，公司已将该软件交予中国政府。

Facebook在巴基斯坦、俄罗斯和土耳其等国家也采取过对内容进行限制的措施，与许多美国互联网公司依从当地政府规定，屏蔽一些内容的做法一致。Facebook自己公布的数据显示，网站在2015年7月至2015年12月间，在20个国家共屏蔽55000条信息。

但此次针对中国开发的新功能，与之前的审查方式有一个本质上的区别——之前的都属于事后审核，即状态发布后再根据政府要求进行删除或屏蔽。而该新功能，将会直接阻止不合规的内容出现在本地用户的新闻流页面上。

在具体操作方面，Facebook或将不会主动对用户所发状态进行直接审核，而是将该软件所有控制权交予一个第三方的中国本土企业（暂未公布企业详情），由其来监测网站上分享、讨论较多的新闻和话题，并审查网站内容是否应该出现在用户的新闻流页面上。

在美国大选后，Facebook深陷“假新闻”事件，公众担心Facebook未采取足够措施制止消息流中假新闻泛滥，对于内容采取严谨审查是非常符合中国国情的。但这一审查软件在Facebook内部却备受争议，数名开发这一软件项目的员工在表达对该软件的担忧后，已经选择离开Facebook。

在此之前，Facebook为了重返中国就做出过诸多努力。作为CEO的马克·扎克伯格曾经多次到中国拜访互联网行业高管学习经验，同时还努力提高自己的中文水平。在今年6月，Facebook的年度股东大会上，该公司首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在回答《华尔街日报》问题时重申，公司有意进入中国市场。

Facebook目前各种数字喜人，日活超过17.9亿，总市值超过3711.05亿美元。曾在2015年Q4以单季58亿美元营收超过了亚马逊公司，排在苹果，谷歌，微软之后，成为世界上第四大科技公司。

是怎样的力量支撑Facebook短短4年时间成为全球第四？其中两个核心不容忽视：营收97%来自于广告，广告中80%收入来自移动广告。在互联网时代，谷歌为便于人类信息检索而生，Facebook为透支人们社交时间而生。占据了用户时间就是王道。在这一点上，Facebook要远超于还在贪恋PC光环的谷歌。

虽然“假新闻”事件给Facebook带来了一些负面信息和舆论压力，但从另一个角度看，美国总统对社交媒体的重视程度，将对CNN，ABC等传统美国电视，报纸媒体大受打击。预计广告商今年在Facebook上的政治广告支出可能将超过谷歌，令历史模式发生反转。

中国广告主在Facebook上投放国际广告的需求在与日俱增。这或许是Facebook长久以来不愿意放弃中国市场的重要原因。目前Facebook虽并不兼容中国国情，但此次从技术角度为中国定制，自愿增添“中国味”，更是表明了进入中国市场的决心。

截至2016年9月，百度移动搜索业务的月度活跃用户人数为6.60亿人，比去年同期增长3%，百度第三季度总营收为人民币182.53亿元(约合27.37亿美元)，百度第三季度移动营收在总营收中所占比例为64%。PC营收占比164.7亿元，同比下滑6.7%。

腾讯控股有限公司公布了其2016年第3季度财报。据财报显示：网络广告收入增长51%至74.49亿元。关于效果广告和品牌展示广告的本季度营收情况，腾讯官方给出的解释是：效果广告收入增长83%至人民币43.68亿元，主要由于来自微信朋友圈、腾讯移动端新闻应用及微信公众账号广告收入的贡献；品牌展示广告收入增长21%至人民币30.81亿元。

市场上广告营销的总额是大致不变的，营销分配的比例随着技术的发展而变化，从传统的电视媒体到互联网数字媒体，从传统的PC搜索到无时无刻的移动信息流，从单纯的展现到双向的互动。未来的社交模式就是新广告模式的大胆探索。Facebook正是洞悉此点，不断的打造广告生态王国，以数据从新定义广告。

Facebook表面上是一家社交媒体，本质上更像一家数字科技媒体。从两家国内广告巨头在移动广告中带来的增长来看，此次扬言进入中国，巨头们会轻易妥协吗？

有吃瓜的群众臆测：谷歌退出中国很可能是Facebook未来的结局，就要看这家中国本土企业是何方神圣了！

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